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在激烈的市场竞争中,如果企业无法成为行业第一,不妨从新颖独特的角度来吸引消费者,比如说“打造消费者品牌心目中的品牌心智”来力争做到品牌唯一,那麽同样有机会成为商场上的大赢家。

实际上,品牌的关键功能就是表现产品的独特性,唯一性是品牌建设的根本,也是品牌建设的核心,因为在任何一个行业的任何一个细分市场只能存在一个第一,而企业就是要凭借唯一性来硬的市场。在品牌林立的时代,企业应当结合自身优势,从产品和品牌的独特性入手,以市场形势和消费者需求为前提,全力塑造品牌的唯一性,争取在激烈的市场竞争中出奇制胜。

企业应当把品牌建设看作营销工作的基石,如果仅仅把品牌看作是一个名称,那就忽视了品牌的丰富内涵以及核心价值。美国营销协会认为“品牌是一种名称、标识、符号、专业用语或形像设计,或是这些元素的整合运用,品牌的作用在于帮助人们识别某个厂商或某群销售商所提供的产品和服务,方便人们与竞争厂商提供的产品和服务加以区分”。

企业应当从品牌的内涵和外延两个方面来理解品牌,内涵体现了产品的核心使用价值,外延则体现了企业的产品在市场上的卖点,品牌的外延可以是其核心使用价值的延续,也可以是与使用价值不相关的全新价值。

21世纪,只有品牌塑造成功的企业才能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。品牌竞争已然成为市场竞争的新焦点,创建市场唯一品牌则是众多企业在品牌竞争中追求的最高境界。